## 市场分析
#### 行业背景
自新型冠状病毒肆虐全球以来，经济、生产、生活均受到大幅度波及。我国作为世界汽车第一大国，近年来在全国汽车市场疲软的影响下，连续两年汽车产销量出现下滑，本次疫情对中国汽车行业发展来讲更是雪上加霜。在疫情的影响下，汽车的生产、销售、出口等多个方面均受到严重影响，甚至给全球汽车供应链带来威胁。
但因疫情所致的消费欲望降低、汽车出货量骤减情况，在疫情逐步好转的情况下将得到逐步恢复。特别是得益于“疫情隔离”思想的巨大影响，公共交通日流量急剧下滑。在中国市场强大的生命力和政府有效的指导力下，中国企业的复工复产速度极快。而在“内循环”经济政策的指引下，汽车市场仍将具有强大的生命力。科技的进一步发展，特别是人工智能技术和锂电池技术的发展，结合我国“碳达峰”“碳中和”环保背景需求，我国汽车市场将迎来巨大变化和深刻影响。
#### 政策导向
1、智能网联汽车
智能网联汽车是国家的重点战略产业之一，将带动我国汽车产业从传统机械产品向电子信息系统控制的智能产品转型，使我国汽车产业进入智能化、网络化、平台化的发展阶段。
2021年5月国家公布智慧城市与智能网联汽车协同发展试点城市，加快产业间的融合升级。
2021年7月13日，工信部等十部门联合印发《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》，在行业融合应用深化行动中明确提到5G+车联网。
2021年8月12日，工信部发布《工业和信息化部关于加强智能网联汽车生产企业及产品准入管理的意见》。
2、新能源汽车
2021年6月1日，国家机关事务管理局国家发展和改革委员会发布了关于《“十四五”公共机构节约能源资源工作规划》。
6月28日，工信部公布了《2021年汽车标准化工作要点》。《要点》指出，加快战略性新兴领域汽车标准研制，持续完善传统汽车与基础领域标准以及开展绿色低碳及智能制造相关标准研究。特别是在新能源汽车领域，工作重点主要包括强化电动汽车安全保障、聚焦燃料电池电动汽车使用环节、支撑换电模式创新发展以及支撑电动汽车绿色发展等。这无疑对今后发展我国新能源汽车会起到引领示范作用，会加速我国十四五期间新能源汽车整体推广目标的实现。
#### 市场产品分析 
比亚迪 宋 PLUS DMi

本田CR-V PHEV 锐·混动e+ 2.0L 睿雅版



#### 受众用户特点
1、针对群体：年轻人（90后、00后）
2、消费特点：实用、经济实惠、外观大气漂亮
3、出行需求：日常通勤、节假日短途旅行，较少的长途旅行

随着90后在社会上的深入和00后的进入，年轻一代将享有强大的汽车消费需求。新能源汽车的耗电相较于传统汽车的耗油成本大幅降低，更符合年轻人实际消费情况。但纯电新能源汽车存在续航焦虑问题，因此，开发混动版本的新型汽车成为市场新的切入点。中国已是最大的汽车存量市场，把握好年轻人这一增量市场，捉住年轻人这一强大消费群体，逐步提升品牌价值，增强产品实力，壮大科技内涵。

#### 产品定位
年轻人的第一辆车

#### 产品定价
低价入市

#### 营销定位
时尚美观


#### 结论